OnlyFans ha iniciado un giro estratégico que la aleja de su imagen histórica ligada al contenido para adultos. Desde 2024, la plataforma ha incorporado a decenas de deportistas de alto rendimiento como embajadores y creadores, apostando por contenido de entrenamientos, rutinas y vida deportiva en lugar de contenido erótico.
De Nick Kyrgios a las atletas olímpicas
El tenista Nick Kyrgios fue pionero en esta estrategia en 2023, y desde entonces se han sumado nombres de disciplinas tan variadas como el patinaje de velocidad, el ultrafondo o el surf. Además, varias deportistas españolas de disciplinas minoritarias han empezado a aceptar patrocinios de la plataforma como vía de financiación ante la precariedad económica del deporte de base.
¿Por qué OnlyFans apuesta ahora por el deporte?
Según fuentes del sector, la plataforma busca una valoración superior a los mil millones de dólares en futuras rondas de inversión, y los potenciales inversores exigen distanciarse del contenido pornográfico, que aún representa la mitad de los perfiles de sus creadores. Por eso, el deporte se ha convertido en una vía para presentarse como una plataforma de contenido general.
Cómo funciona el patrocinio deportivo
El modelo tiene dos vertientes: por un lado, OnlyFans paga a los deportistas por mostrar su logotipo en competiciones y equipaciones; por otro, les ofrece abrir cuentas personales donde monetizan contenido no explícito, como entrenamientos, nutrición o momentos de su vida cotidiana.
Las voces críticas frente a la estrategia
No todo son buenas noticias para esta jugada de imagen. Algunas expertas en comunicación advierten que asociar el logotipo de OnlyFans a deportistas jóvenes podría normalizar la plataforma ante audiencias menores de edad, justo cuando Europa endurece su regulación sobre contenido pornográfico online.
En definitiva, la incorporación del deporte a OnlyFans plantea un nuevo capítulo en la evolución de la plataforma: uno donde busca ampliar su reputación más allá del contenido para adultos, sin dejar de lado el modelo que la hizo millonaria.
